마케팅이란 무엇인가?

1) 강의주제: 마케팅이란 무엇인가?
2) 강의목표
- 마케팅의 기본적 개념을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 마케팅이란 무엇인가?
- 마케팅 믹스
- 마케팅의 핵심기준

스포츠마케팅이란 무엇인가?

1) 강의주제: 스포츠마케팅이란 무엇인가?
2) 강의목표
- 스포츠마케팅의 기본적 개념을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 왜 스포츠 마케팅인가?
- 스포츠 마케팅의 가치

엔터테인먼트 마케팅이란 무엇인가?

1) 강의주제: 엔터테인먼트 마케팅이란 무엇인가?
2) 강의목표
- 엔터테인먼트 마케팅의 기본적 개념을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 판매를 위한 엔터테인먼트
- 엔터테인먼트 및 엔터테인먼트 마케팅의 발전

스포츠 산업이란 무엇인가?

1) 강의주제: 스포츠 산업이란 무엇인가?
2) 강의목표
- 스포츠 산업의 개념을 정의할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 산업의 정의
- 스포츠 산업의 특성 및 중요성

스포츠 산업의 규모는?

1) 강의주제: 스포츠 산업의 규모는?
2) 강의목표
- 스포츠 산업의 발전 요인에 대해 분석할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 산업의 규모
- 관중 수로 본 프로야구의 규모
- 스포츠 산업의 발전 요인

스포츠 산업 육성정책은 어떻게 변화했는가?

1) 강의주제: 스포츠 산업 육성정책은 어떻게 변화했는가?
2) 강의목표
- 스포츠 산업 정책의 변화과정을 진술할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 1990년 이전의 스포츠 산업 육성 정책
- 제1차, 제2차 국민체육진흥 5개년 계획
- 스포츠 산업 육성 대책
- 스포츠 산업 비전 2010
- 2009~2013 스포츠 산업 중장기 계획

국내의 스포츠 마케팅은 어떻게 출현했는가?

1) 강의주제: 국내의 스포츠 마케팅은 어떻게 출현했는가?
2) 강의목표
- 국내 스포츠 마케팅의 출현과정을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 국내 스포츠 마케팅의 출현과 발전과제
- 국내 스포츠 마케팅 출현의 사회·문화적 동력요인

국내 스포츠 마케팅의 발전과제는 무엇인가?

1) 강의주제: 국내 스포츠 마케팅의 발전과제는 무엇인가?
2) 강의목표
- 국내 스포츠 마케팅의 다양한 발전과제에 대해 제안할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 법적 제도 개선
- 스포츠 마케팅 전문인력 양성
- 스포츠 마케팅에 대한 장기적 안목의 투자
- 지속적인 스포츠 마케팅 상품개발
- 스포츠 품질의 고급화

스포츠 마케팅의 사례에는 어떤 것이 있는가?

1) 강의주제: 스포츠 마케팅의 사례에는 어떤 것이 있는가?
2) 강의목표
- 스포츠 마케팅의 주요 사례를 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 마케팅 혁신 사례(주교재)
- 다양한 사례 연구(부교재)

스포츠 시장의 STP전략이란 무엇인가?

1) 강의주제: 스포츠 시장의 STP전략이란 무엇인가?
2) 강의목표
- 스포츠 시장의 STP개념과 세분화(Segmentation)를 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- STP 개념의 등장 배경
- 스포츠 시장의 세분화

시장의 표적화(Targeting)란 무엇인가?

1) 강의주제: 시장의 표적화(Targeting)란 무엇인가?
2) 강의목표
- 시장의 표적화에 대해 진술할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 표적시장 선정기준
- 표적시장 선정전략

제품의 위치화(Positioning)란 무엇인가?

1) 강의주제: 제품의 위치화(Positioning)란 무엇인가?
2) 강의목표
- 제품의 위치화에 대해 열거할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 포지셔닝의 기본적 원리와 특성
- 포지셔닝의 목표
- 포지셔닝의 실제
- 포지셔닝 전략 개발

스포츠 소비자 행동이란 무엇인가?

1) 강의주제: 스포츠 소비자 행동(Sports Consumer Behavior)이란 무엇인가?
2) 강의목표
- 스포츠 소비자 행동을 분석할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 소비자의 개념과 종류
- 소비자 행동과 블랙박스 이론(Black Box Theory)
- 스포츠 소비자 행동의 주요 영향 요인

스포츠 소비자의 구매의사결정은 어떻게 이루어지는가?

1) 강의주제: 스포츠 소비자의 구매의사결정은 어떻게 이루어지는가?
2) 강의목표
- 스포츠 소비자의 구매의사결정을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 문제의 인식(Problem recognition)
- 정보탐색(Information seeking)
- 대안 평가와 선택(Alternative evaluation and selection)
- 구매(Purchase)
- 구매 후 행동(Post purchase)

스포츠 소비자의 의사결정에 영향을 미치는 요인은 무엇인가?

1) 강의주제: 스포츠 소비자의 의사결정에 영향을 미치는 요인은 무엇인가?
2) 강의목표
- 스포츠 소비자의 의사결정의 영향요인을 진술할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 소비자의 충성도(Loyalty)
- 스포츠 소비자의 관여도(Involvement)
- 스포츠 시장 분석과 소비자 행동

스포츠 마케팅 믹스 전략중에서 스포츠 제품(Product)의 개념 및 특성은?

1) 강의주제: 스포츠 마케팅 믹스 전략(4PsB Strategy) 중에서 스포츠 제품(Product)의 개념 및 특성은?
2) 강의목표
- 스포츠 제품의 개념 및 특성을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 제품의 개념
- 스포츠 제품의 분류
- 스포츠 서비스 제품의 특성
- 스포츠 제품 믹스 관리

스포츠 마케팅 믹스 전략중에서 스포츠 제품(Product)의 개발과 관리는 어떻게 할 것인가?

1) 강의주제: 스포츠 마케팅 믹스 전략(4PsB Strategy) 중에서 스포츠 제품(Product)의 개발과 관리는 어떻게 할 것인가?
2) 강의목표
- 스포츠 제품의 개발과 관리를 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 신제품 개발
- 제품수명주기 관리
- 스포츠 선수
- 인터넷 스포츠 제품

스포츠 마케팅 믹스 전략중에서 가격(Price) 개념과 특성은?

1) 강의주제: 스포츠 마케팅 믹스 전략(4PsB Strategy) 중에서 가격(Price) 개념과 특성은?
2) 강의목표
- 스포츠 마케팅 믹스 전략 중에서 가격의 개념을 진술할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 가격의 의미
- 스포츠 제품에 대한 가격특성과 결정
- 스포츠 선수의 가격
- 프로스포츠 구단의 매각가격
- 온라인 스포츠제품의 가격

스포츠 마케팅 믹스 전략중에서 장소 혹은 유통(Place)개념과 특성은?

1) 강의주제: 스포츠 마케팅 믹스 전략(4PsB Strategy) 중에서 장소 혹은 유통(Place) 개념과 특성은?
2) 강의목표
- 스포츠 마케팅 믹스 전략 중에서 장소 개념과 특성을 분석 할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 마케팅 경로 또는 유통경로의 개념
- 유통경로의 중요성 및 유형
- 유통경로의 선택 영향요인
- 유통의 변화
- 스포츠 제품의 장소와 시설
- 인터넷 스포츠 유통

스포츠 마케팅 믹스 전략중에서 촉진(Promotion) 개념과 특성은?

1) 강의주제: 스포츠 마케팅 믹스 전략(4PsB Strategy) 중에서 촉진(Promotion) 개념과 특성은?
2) 강의목표
- 스포츠 마케팅 믹스 전략 중에서 전략의 개념과 특성을 열거할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고(Advertising)
- 인적판매(Personal Sales)
- 판매촉진(Sales Promotion)
- 홍보(Publicity)와 PR(Public Relationship)
- 인터넷 촉진전략

브랜드(Brand)는 왜 중요한가?

1) 강의주제: 브랜드(Brand)는 왜 중요한가?
2) 강의목표
- 브랜드의 개념과 중요성에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 브랜드의 정의와 중요성
- 브랜드자산과 브랜드개성
- 브랜드 네이밍(Brand Naming)
- 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
- 슬로건(Slogan)
- 브랜드에 있어서의 마케팅 믹스
- 인터넷 기업의 브랜드 전략

중간고사

스포츠 마케팅 조사란 무엇인가?

1) 강의주제: 스포츠 마케팅 조사란 무엇인가?
2) 강의목표
- 스포츠 마케팅 조사의 개념을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 마케팅 조사의 의의와 목적
- 스포츠 마케팅 조사의 의의와 목적
- 스포츠 마케팅 조사의 중요성
- 스포츠 마케팅 조사의 유형
- 스포츠 마케팅 조사의 효과

스포츠 마케팅 조사의 종류와 절차는?

1) 강의주제: 스포츠 마케팅 조사의 종류와 절차는?
2) 강의목표
- 스포츠 마케팅 조사의 종류와 절차를 열거할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 소비재 조사와 산업재 조사
- 정량조사와 정성조사
- 스포츠 마케팅 조사의 절차

스포츠 마케팅 조사의 영역은?

1) 강의주제: 스포츠 마케팅 조사의 영역은?
2) 강의목표
- 스포츠 마케팅 조사 영역을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 제품조사
- 광고조사
- 소비자조사
- 가격조사
- 수요예측조사
- 재고관리조사

스포츠 스폰서십이란 무엇인가?

1) 강의주제: 스포츠 스폰서십이란 무엇인가?
2) 강의목표
- 스포츠 스폰서십의 개념을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 스폰서십의 정의
- 스포츠 스폰서십의 필요성
- 스포츠 스폰서십의 발전과정
- 스포츠 스폰서십의 성장요인

스포츠 스폰서십의 분류와 구조는?

1) 강의주제: 스포츠 스폰서십의 분류와 구조는?
2) 강의목표
- 스포츠 스폰서십의 분류와 구조를 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 스폰서십의 분류
- 스포츠 스폰서십의 유형
- 스포츠 스폰서십의 구조
- 스포츠 스폰서십의 권리

스포츠 스폰서십과기업, 소비자의 관계는?

1) 강의주제: 스포츠 스폰서십과 기업, 소비자의 관계는?
2) 강의목표
- 스포츠 스폰서십과 기업, 소비자의 관계를 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 기업의 스포츠 스폰서십 참여 이유
- 기업의 스포츠 스폰서십 참여 판단 결정 요소
- 기업의 스포츠 스폰서십 참여 효과
- 스포츠 스폰서십이 소비자에게 미치는 영향
- 스포츠 스폰서십과 광고의 비교
- 스포츠 스폰서십 유치 노력
- 스포츠 스폰서십의 실패 이유

올림픽과 월드컵의 스폰서십의 내용은?

1) 강의주제: 올림픽과 월드컵의 스폰서십의 내용은?
2) 강의목표
- 올림픽과 월드컵 스폰서십을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- TOP(The Olympic Partner) 프로그램
- TOP 프로그램 이익금의 배분
- 국가올림픽 TOP 프로그램
- 올림픽 TOP참여 기업의 활동
- 월드컵 스폰서십 IS-4(Inter Soccer-4)

스포츠 이벤트란 무엇인가?

1) 강의주제: 스포츠 이벤트란 무엇인가?
2) 강의목표
- 스포츠 이벤트의 개념에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 이벤트의 이해
- 스포츠 이벤트의 파급효과

스포츠 이벤트의 개최과정은 어떻게 되며, 어떤 이벤트가 있는가?

1) 강의주제: 스포츠 이벤트의 개최과정은 어떻게 되며, 어떤 이벤트가 있는가?
2) 강의목표
- 다양한 스포츠 이벤트의 종류와 개최과정에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 국제적 스포츠 이벤트
- 국제 스포츠 이벤트 개최를 위한 유치과정
- 스포츠 이벤트 유치 및 개최에 따른 제반 환경

스포츠와 미디어는 어떤 관계가 있는가?

1) 강의주제: 스포츠와 미디어는 어떤 관계가 있는가?
2) 강의목표
- 스포츠와 미디어의 관계에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠와 미디어의 개념
- 스포츠와 미디어의 관계
- 스포츠와 뉴미디어의 탄생
- 스포츠 중계방송의 보편적 접근법

선수보증광고란 무엇인가?

1) 강의주제: 선수보증광고(Athlete Endorsement)란 무엇인가?
2) 강의목표
- 선수보증광고의 개념을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 선수보증광고의 정의
- 선수보증광고의 기본적 특성
- 선수보증광고의 활용 기업 유형
- 가치 있는 선수로 평가될 수 있는 기본 조건
- 선수보증광고의 기대 효과와 거품
- 선수보증광고의 유형

스포츠 에이전트란 무엇인가?

1) 강의주제: 스포츠 에이전트(Sports Agent)란 무엇인가?
2) 강의목표
- 스포츠 에이전트의 개념을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 에이전트의 정의와 유래
- 스포츠 에이전트와 마케팅
- 스포츠 에이전트의 필요성
- 스포츠 에이전트의 유형
- 스포츠 에이전트의 역할과 업무
- 스포츠 에이전트 계약 및 법률
- 세계 스포츠 에이전트와 에이전시(Agency)

스포츠 라이선싱(Sports Licensing)과 머천다이징(Sports Merchandising)이란 무엇인가?

1) 강의주제: 스포츠 라이선싱(Sports Licensing)과 머천다이징(Sports Merchandising)이란 무엇인가?
2) 강의목표
- 스포츠 라이선싱과 머천다이징을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 라이선싱
- 스포츠 머천다이징

스포츠 마케팅 활동에 대한 효과는 어떻게 분석할 것인가? (1)

1) 강의주제: 스포츠 마케팅 활동에 대한 효과는 어떻게 분석할 것인가? (1)
2) 강의목표
- 스포츠 마케팅 효과 분석의 개념과 경제적 파급효과를 설명 할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스포츠 마케팅 활동에 대한 효과 분석의 개념
- 경제적 파급효과

스포츠 마케팅 활동에 대한 효과는 어떻게 분석할 것인가? (2)

1) 강의주제: 스포츠 마케팅 활동에 대한 효과는 어떻게 분석할 것인가? (2)
2) 강의목표
- 스폰서십 효과 분석, 미디어 노출과 스폰서 가치평가에
대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 스폰서십 효과 분석
- 미디어 노출과 스폰서 가치평가

마케팅 게임 계획 중에서 맵핑 전략은 어떻게 수립 할 것인가?

1) 강의주제: 마케팅 게임 계획 중에서 맵핑 전략은 어떻게 수립 할 것인가?
2) 강의목표
- 맵핑 전략을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 마케팅 계획
- 마케팅 정보

마케팅 게임 계획 중에서 스포츠 및 엔터테인먼트 전략은 어떻게 수립할 것인가?

) 강의주제: 마케팅 게임 계획 중에서 스포츠 및 엔터테인먼트 전략은 어떻게 수립할 것인가?
2) 강의목표
- 스포츠 및 엔터테인먼트 전략을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 목표 및 전략
- 스포츠 마케팅 전략
- 엔터테인먼트 마케팅 전략

마케팅 게임 계획 중에서 계획을 구체화하는 방안은 무엇인가?

1) 강의주제: 마케팅 게임 계획 중에서 계획을 구체화하는 방안은 무엇인가?
2) 강의목표
- 계획을 구체화하는 방법을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 포지션 차지하기
- 마케팅 계획

기말고사