마케팅개념의 이해(1)

1) 강의주제: 마케팅개념의 이해 (1)
2) 강의목표
- 경영과 마케팅의 관계를 설명할 수 있다.
- 효율적인 기업경영을 위하여 수행되어야 할 기능들을 설명할 수 있다.
- 마케팅 활동과 마케팅의 개념을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용 :
- 경영과 마케팅
- 마케팅개념의 이해

마케팅개념의 이해(2)

1) 강의주제: 마케팅개념의 이해 (2)
2) 강의목표
- 마케팅의 다양한 정의에 대해 설명할 수 있다.
- 마케팅의 핵심개념들을 설명할 수 있다.
- 판매개념과 마케팅개념의 차이를 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용 :
- 마케팅의 정의
- 마케팅 핵심개념

마케팅개념의 이해(3)

1) 강의주제: 마케팅개념의 이해 (3)
2) 강의목표
- 마케팅 적용범위에 대해 설명할 수 있다.
- 마케팅의 체계를 설명할 수 있다.
- 마케팅믹스와 마케팅관리과정에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용 :
- 마케팅의 중요성과 적용범위
- 마케팅기능과 마케팅관리

전략적 마케팅계획(1)

1) 강의주제: 전략적 마케팅계획 (1)
2) 강의목표
- 전략적 시장계획의 개념을 설명할 수 있다.
- 전략적 시장계획 수립과정에 대해 설명할 수 있다.
- 기업사명과 기업목표에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용 :
- 전략적 시장계획
- 전략적 시장계획 및 수립과정

전략적 마케팅계획(2)

1) 강의주제: 전략적 마케팅계획 (2)
2) 강의목표
- 사업포트폴리오의 개념과 전략사업단위에 대해 설명할 수 있다.
- 사업포트폴리오에 대한 평가와 전략적 결정을 설명할 수 있다.
- 사업포트폴리오 분석방법에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용 :
- 기존 사업포트폴리오의 평가
- 사업단위별 경쟁전략의 결정

전략적 마케팅계획(3)

1) 강의주제: 전략적 마케팅계획 (3)
2) 강의목표
- 제품수준에서의 마케팅계획에 대해 설명할 수 있다.
- 제품수준에서의 마케팅계획 수립과정을 설명할 수 있다.
- 제품수준에서의 마케팅계획 수립과정의 사례를 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 제품수준에서의 마케팅계획
- 제품수준에서의 마케팅계획 수립과정

마케팅환경분석(1)

1) 강의주제: 마케팅 환경분석 (1)
2) 강의목표
- 마케팅환경의 중요성과 마케팅 환경의 개념을 설명할 수 있다.
- 경영환경과 마케팅환경의 관계를 설명할 수 있다.
- 기업의 마케팅활동에 영향을 주는 환경요인들을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용 :
- 경영환경과 마케팅환경
- 마케팅활동에 영향을 주는 환경요인

마케팅환경분석(2)

1) 강의주제: 마케팅 환경분석 (2)
2) 강의목표
- 마케팅 환경분석의 개념을 설명할 수 있다.
- 마케팅환경 중 내적 환경요인에 대해 설명할 수 있다.
- 최고경영층과 마케팅부서에 의해 통제되는 내적 환경요인들을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 내적 환경요인
- 최고경영층이 주도하는 내적 환경요인

마케팅환경분석(3)

1) 강의주제: 마케팅 환경분석 (3)
2) 강의목표
- 마케팅환경 중 외적 환경요인에 대해 설명할 수 있다.
- 외적 환경요인 중 과업환경요인에 대해 설명할 수 있다.
- 외적 환경요인 중 일반 환경요인에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 외적 환경요인
- 과업환경과 일반 환경

마케팅정보시스템과 마케팅조사(1)

1) 강의주제: 마케팅 정보시스템과 마케팅조사 (1)
2) 강의목표
- 마케팅정보시스템의 개념을 설명할 수 있다.
- 마케팅정보시스템의 하위시스템들에 대해 설명할 수 있다.
- 고객정보시스템과 고객관계 관리에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 마케팅정보시스템의 이해와 구성요소

마케팅정보시스템과 마케팅조사(2)

1) 강의주제: 마케팅 정보시스템과 마케팅조사 (2)
2) 강의목표
- 마케팅조사의 개념과 중요성을 설명할 수 있다.
- 마케팅조사과정에 대해 설명할 수 있다.
- 정확한 조사문제 정의의 중요성을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 마케팅조사의 이해와 마케팅조사과정

마케팅정보시스템과 마케팅조사(3)

1) 강의주제: 마케팅 정보시스템과 마케팅조사 (3)
2) 강의목표
- 마케팅조사 설계의 주요 내용을 설명할 수 있다.
- 조사방법, 응답자접촉방법, 표본추출방법 등을 설명할 수 있다.
- 마케팅조사보고서 작성요건과 보고서 구성요소를 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 마케팅조사 설계
- 마케팅조사보고서 작성

소비자 구매행동의 이해(1)

1) 강의주제: 소비자 구매행동의 이해 (1)
2) 강의목표
- 소비자 구매행동의 중요성을 설명할 수 있다.
- 소비자 구매행동의 유형에 대해 설명할 수 있다.
- 고관여 구매행동과 저관여 구매행동을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 소비자 구매행동의 이해
- 소비자 구매행동의 유형

소비자 구매행동의 이해(2)

1) 강의주제: 소비자 구매행동의 이해 (2)
2) 강의목표
- 소비자 구매행동과 구매의사결정과정을 설명할 수 있다.
- 구매의사결정과정 5단계의 각 단계에 대해 설명할 수 있다.
- 구매의사결정 및 구매 후 행동에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 구매의사결정과정 5단계
- 구매의사결정 및 구매 후 행동

소비자 구매행동의 이해(3)

1) 강의주제: 소비자 구매행동의 이해 (3)
2) 강의목표
- 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들을 설명할 수 있다.
- 개인적 요인과 심리적 요인의 하위요소들에 대해 설명할 수 있다.
- 사회적 요인과 문화적 요인의 하위요소들에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 개인적 요인
- 심리적 요인
- 사회적 요인
- 문화적 요인

시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝1

1) 강의주제: 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (1)
2) 강의목표
- 세분시장 마케팅의 개념과 배경에 대해 설명할 수 있다.
- 시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝의 단계를 설명할 수 있다.
- 시장세분화 기준변수와 시장세분화 요건에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 세분시장 마케팅
- 시장세분화의 단계
- 시장세분화 기준

시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝2

1) 강의주제: 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (2)
2) 강의목표
- 표적시장의 개념과 선정방법을 설명할 수 있다.
- 표적시장 선정을 위한 세분시장 평가기준을 설명할 수 있다.
- 표적시장 선택과 세 가지 시장공략전략에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 세분시장의 평가
- 표적시장 선택

시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝3

1) 강의주제: 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (3)
2) 강의목표
- 포지셔닝과 포지셔닝전략의 개념을 설명할 수 있다.
- 경쟁우위와 포지셔닝의 관계에 대해 설명할 수 있다.
- 포지셔닝 전략의 수립과정에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 포지셔닝의 의의
- 포지셔닝 전략의 수립과정

제품관리, 브랜드관리(1)

1) 강의주제: 제품관리, 브랜드관리 (1)
2) 강의목표
- 제품의 개념과 구성요소를 설명할 수 있다.
- 다차원적 제품개념과 구성요소 관리방법을 설명할 수 있다.
- 구매목적에 따른 제품의 분류에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 제품의 개념적 정의
- 제품구성의 3단계
- 제품구성요소관리

제품관리, 브랜드관리(2)

1) 강의주제: 제품관리, 브랜드관리 (2)
2) 강의목표
- 제품관리 및 제품의사결정에 대해 설명할 수 있다.
- 제품믹스 및 제품계열관리에 대해 설명할 수 있다.
- 상표의 개념과 상표의사결정과정을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 제품의 분류
- 제품의사결정
- 제품믹스관리
- 상표관리

제품관리, 브랜드관리(3)

1) 강의주제: 제품관리, 브랜드관리 (3)
2) 강의목표
- 브랜드관리와 브랜드자산의 개념을 설명할 수 있다.
- 브랜드자산의 원천과 결정요인에 대해 설명할 수 있다.
- 브랜드자산의 체계적 관리방법에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 브랜드자산의 의의, 중요성
- 브랜드자산의 체계적 관리

중간고사

신제품 개발과 제품수명주기관리 (1)

1) 강의주제: 신제품 개발과 제품수명주기관리 (1)
2) 강의목표
- 신제품 개발의 의의 및 신제품 개발의 실패요인에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 신제품의 의의
- 신제품 개발 실패요인

신제품 개발과 제품수명주기관리(2)

1) 강의주제: 신제품 개발과 제품수명주기관리 (2)
2) 강의목표
- 신제품 개발과정, 시험마케팅, 상업화에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 신제품 개발과정
- 시험마케팅
- 상업화

신제품 개발과 제품수명주기관리(3)

1) 강의주제: 신제품 개발과 제품수명주기관리 (3)
2) 강의목표
- 제품수명주기의 의의 및 형태와 제품수명주기단계별 특성과 마케팅전략에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 제품수명주기의 의의 및 형태
- 제품수명주기단계별 특성과 마케팅전략

촉진전략(1)

1) 강의주제: 촉진전략 (1)
2) 강의목표
- 마케팅 커뮤니케이션 시스템, 마케팅 커뮤니케이션 과정에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 마케팅 커뮤니케이션 시스템
- 마케팅 커뮤니케이션 과정

촉진전략(2)

1) 강의주제: 촉진전략 (2)
2) 강의목표
- 촉진예산의 결정 및 주요 촉진방법에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 촉진예산의 결정
- 주요 촉진방법

촉진전략(3)

1) 강의주제: 촉진전략 (3)
2) 강의목표
- 촉진믹스 선정 영향요인, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 촉진믹스 선정 영향요인
- 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리

촉진의 수단들(1)

1) 강의주제: 촉진의 수단들 (1)
2) 강의목표
- 광고의 이해와 우리나라의 광고 산업에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고의 이해
- 우리나라의 광고 산업

촉진의 수단들(2)

1) 강의주제: 촉진의 수단들 (2)
2) 강의목표
- 광고목표 설정, 광고예산 결정, 광고카피 작성, 광고매체 선정에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고목표 설정
- 광고예산 결정
- 광고카피 작성
- 광고매체 선정

촉진의 수단들(3)

1) 강의주제: 촉진의 수단들 (3)
2) 강의목표
- PR의 의의, PR 관리에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- PR의 의의
- PR 수단
- PR 관리

촉진의 수단들(4)

1) 강의주제: 촉진의 수단들 (4)
2) 강의목표
- 판매촉진의 의의 및 판매촉진수단에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 판매촉진의 의의
- 판매촉진수단

촉진의 수단들(5)

1) 강의주제: 촉진의 수단들 (5)
2) 강의목표
- 인적판매의 중요성과 인적판매과정에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 인적판매의 중요성
- 인적판매과정

촉진의 수단들(6)

1) 강의주제: 촉진의 수단들 (6)
2) 강의목표
- 판매관리과정과 판매조직 구축, 판매원관리에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 판매관리과정
- 판매조직 구축
- 판매원관리

유통관리(1)

1) 강의주제: 유통관리 (1)
2) 강의목표
- 유통경로의 의의 및 구조에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 유통경로의 의의
- 유통경로의 구조

유통관리(2)

1) 강의주제: 유통관리 (2)
2) 강의목표
- 물적 유통의 의의와 개별 물적 유통기능의 관리에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용 :
- 물적 유통의 의의
- 개별 물적 유통기능의 관리

유통관리(3)

1) 강의주제: 유통관리 (3)
2) 강의목표
- 소매상의 의의 및 기능과 소매업의 유형에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 소매상의 의의 및 기능
- 소매업의 유형

유통관리, 가격관리(1)

1) 강의주제: 유통관리, 가격관리 (1)
2) 강의목표
- 점포 소매상, 무점포 소매상에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용 :
- 점포 소매상
- 무점포 소매상

유통관리, 가격관리(2)

1) 강의주제: 유통관리, 가격관리 (2)
2) 강의목표
- 도매상의 의의 및 기능, 도매상의 유형에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 도매상의 의의 및 기능
- 도매상의 유형

유통관리, 가격관리(3)

1) 강의주제: 유통관리, 가격관리 (3)
2) 강의목표
- 가격결정 영향요인과 가격전략의 실행에 대하여 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 가격결정 영향요인
- 가격전략의 실행

기말고사