광고에 대한 이해

1) 강의주제 : 광고에 대한 이해
2) 강의목표
- 광고가 무엇인지 설명할 수 있다.
- 광고와 연관된 개념들을 구분할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 마케팅적 관점에서의 광고 정의
- 커뮤니케이션 관점에서의 광고 정의
- 종합적 관점에서의 광고 정의
- 광고의 기능

광고분류방법과 구성요소

1) 강의주제 : 광고 분류방법과 구성요소
2) 강의목표
- 다양한 광고 분류방법을 확인하고, 실제 주변 사례를 분석할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고의 특성과 기능
- 광고의 분류방법

광고주와 광고 대행사

1) 강의주제 : 광고주와 광고 대행사
2) 강의목표
- 광고시스템에 따른 광고주와 광고대행사의 역할에 대해 설명할 수 있다.
- 올바른 광고주와 광고대행사의 역할에 대해 제안할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고 시스템의 구성
- 광고주
- 광고대행사
- 매체와 소비자
- 소비자

광고 역사 개관

1) 강의주제 : 광고 역사 개관
2) 강의목표
- 시간의 흐름에 따라 발전한 광고의 특성에 대해 설명할 수 있다.
- 현대의 광고 경향에 대해 숙지한 후 향후 모습을 예상할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고 발전 역사의 배경
- 고대, 근대, 현재의 광고

미국의 광고 역사

1) 강의주제 : 미국의 광고 역사
2) 강의목표
- 미국의 광고역사를 통해 한국 광고에 어떤 영향을 미쳤는지 설명할 수 있다.
- 발전한 미국 광고의 특성을 이해하여, 한국에 적용시킬 가능성을 모색할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 미국의 광고 역사
- 미국 광고에 영향을 끼친 요소

우리나라의 광고 역사

1) 강의주제 : 우리나라의 광고 역사
2) 강의목표
- 우리나라 광고 역사를 분류하여 설명할 수 있다.
- 현재 한국 광고의 현황분석을 통해 향후 모습을 예상할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 한국의 광고 역사
- 시대에 따른 한국 광고의 성장

광고기획의 접근

1) 강의주제 : 광고기획의 접근
2) 강의목표
- 광고 기획의 기본 개념을 설명할 수 있다.
- 마케팅 시각의 변화에 대해 설명할 수 있다.
- 브랜드의 중요성을 실제 사례에 적용할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고 기획의 이해
- 마케팅 개념의 변천
- 브랜드의 중요성

목표지향적 기획

1) 강의주제 : 목표지향적 기획
2) 강의목표
- 목표지향적 기획의 개념에 대해 설명할 수 있다.
- 목표지향적 기획의 순서를 나열할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 상황분석
- 마케팅 목표와 전략의 기술
- 광고 목표의 기술
- 광고 전략의 기술

통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획

1) 강의주제 : 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획
2) 강의목표
- 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 무엇인지 정의내릴 수 있다.
- 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 어떻게 이루어지는지 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- IMC의 개념
- IMC의 특성
- IMC의 순서
- IMC의 분류

광고 목표의 이해와 수립

1) 강의주제 : 광고 목표의 이해와 수립
2) 강의목표
- 광고목표의 필요성에 대해 설명할 수 있다.
- 광고목표 수립의 과정을 실제로 분석할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고 목표의 이해
- 광고 목표 수립의 틀
- 광고 목표 수립의 구성요소

시장세분화 전략

1) 강의주제 : 시장세분화 전략
2) 강의목표
- 목표시장 선정에 필요한 기준을 실제 사례에 적용할 수 있다.
- 목표시장 선정이 어떻게 이루어지는지 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 시장 세분화 전략의 기본 개념
- 인구 구조에 따른 세분화
- 심리 구조에 따른 세분화
- 지리 구조에 따른 세분화

목표시장의 선정

1) 강의주제 : 목표시장의 선정
2) 강의목표
- 목표시장 선정에 필요한 기준을 실제사례에 적용할 수 있다.
- 목표시장 선정이 어떻게 이루어지는지 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 목표 시장 선정기준
- 고객선정
- 목표시장 공략 전략
- 제품의 차별화와 위치 선정
- 목표시장 선정의 위험과 기회

광고이론과 전략 :포지셔닝

1) 강의주제 : 광고이론과 전략(1) - 포지셔닝
2) 강의목표
- 포지셔닝의 개념에 대해 정의내릴 수 있다.
- 포지셔닝과 광고의 관계에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 포지셔닝이 등장한 배경
- 포지셔닝의 유용성/역할/관계
- 포지셔닝 전략의 방법

광고이론과 전략 : 수단-목표 이론과 FCB 모델

1) 강의주제 : 광고이론과 전략(2) - 수단·목표 이론과 FCB 모델
2) 강의목표
- FCB 모델을 통해 실제 광고가 어떻게 제작되는지 설명할 수 있다.
- Grid 모델이 광고 전략에 어떤 영향을 미치는지 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- FCB 모델의 배경
- FCB 모델의 기본 구조
- FCB 모델의 전략
- Grid 모델

광고이론과 전략 : 브랜드 자산과 제품의 라이프 사이클

1) 강의주제 : 광고이론과 전략(3) - 브랜드 자산과 제품의 라이프 사이클
2) 강의목표
- 정교화 가능성 모델이 어떤 개념인지, 광고에 어떤 영향을 미치는지 분석할 수 있다.
- 실제 사례를 통해 자신에게 적용시킬 수 있다.
3) 강의세부내용
- 정교화 가능성 모델의 개념
- 정교화 가능성 모델과 광고전략
- 정교화 가능성 모델의 비판점
- 마케팅성공사례: 스타벅스(STARBUCKS)

소비자 행동론과 광고전략 : 심리적, 사회적, 상황적 영향

1) 강의주제 : 소비자 행동론과 광고전략(1) - 심리적 영향
2) 강의목표
- 소비자의 심리가 광고에 어떻게 활용되는지 설명할 수 있다.
- 광고에 대한 자신의 심리변화를 이해하고 기술할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 소비자 심리이해와 광고
- 심리적 영향

소비자 행동론과 광고전략 : 정보 처리 모델

1) 강의주제 : 소비자 행동론과 광고전략(2) - 사회적, 상황적 영향
2) 강의목표
- 사회적·상황적 영향이 소비자에게 어떤 의미인지 제안할 수 있다.
- 사회적·상황적 영향이 광고에 어떤 영향을 미치는지 제안할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 사회적 영향
- 상황적 영향

소비자 행동론과 광고전략 : 계층 효과 모델과 관여

1) 강의주제 : 소비자 행동론과 광고전략(3) - 정보처리 모델
2) 강의목표
- 소비자가 추구하는 정보가 광고에 어떤 영향을 미치는지 설명할 수 있다.
- 정보처리모델이 광고에 어떻게 활용되는지 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 소비자의 정보획득 및 정보추구 영향 요인
- 정보추구와 광고전략
- 단계별 광고 전략

광고 효과 이론과 전략 : 단순노출효과이론과 조건반사이론

1) 강의주제 : 광고 효과 이론과 전략(1) - 조건화 이론과 단순노출효과이론
2) 강의목표
- 조건화 이론을 통한 광고 전략에 대해 설명할 수 있다.
- 효과적인 광고 조건화에 대한 전략을 실제 사례에 적용시킬 수 있다.
3) 강의세부내용
- 조건화 이론
- 단순 노출 효과 이론

광고 효과 이론과 전략 : 광고태도이론과 정교화 가능성 모델

1) 강의주제 : 광고 효과 이론과 전략(2) - 계층효과 모델
2) 강의목표
- 계층효과 모델이 소비자의 선택에 어떻게 관여되는지 설명할 수 있다.
- AIDA와 CAPP를 이용한 광고전략이 어떻게 진행되는지 구분할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 계층효과 모델
- AIDA를 이용한 광고전략
- CAPP를 이용한 광고전략

광고 효과 이론과 전략 : 인지반응모델과 태도모델

1) 강의주제 : 광고 효과 이론과 전략(3) - 인지반응모델과 태도모델
2) 강의목표
- 광고로 생성된 인지 반응에 대해 설명할 수 있다.
- 광고가 브랜드 태도에 어떤 영향을 끼치는지 실제 사례에 적용시킬 수 있다.
3) 강의세부내용
- 인지반응모델
- 태도모델

중간고사

크리에이티브의 이해

1) 강의주제 : 크리에이티브의 이해
2) 강의목표
- 크리에이티브 전략이 무엇인지 정의내릴 수 있다.
3) 강의세부내용
- 크리에이티브 전략의 개념
- 크리에이티브 전략의 접근방법
- 크리에이티브 진행의 필요 요소
- 크리에이티브의 과정

크리에이티브 전략(1)

1) 강의주제 : 크리에이티브 전략 (1)
2) 강의목표
- 크리에이티브 전략을 위해 필요한 사항에는 무엇이 있는지 나열할 수 있다.
- 크리에이티브 전략이 광고가 되기까지의 과정을 제안할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 크리에이티브 전략의 검토 사항
- 컨셉의 도출
- 광고의 소구 양식
- 광고 모델

크리에이티브 전략(2)

1) 강의주제 : 크리에이티브 전략 (2)
2) 강의목표
- 성적 소구 광고로 효과를 보기 위해 필요한 사항을 제안할 수 있다.
- 비교 광고의 영향을 실제사례에 적용시켜 분석할 수 있다.
- 유머 광고의 효과를 실제사례에 적용시켜 분석할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 성적 소구 광고
- 비교 광고
- 유머 광고

카피에 대한 기초

1) 강의주제 : 카피에 대한 기초
2) 강의목표
- 좋은 카피의 조건을 제안할 수 있다.
- 인쇄매체 광고를 구성하는 요소에는 무엇이 있는지 나열할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 카피의 개념
- 카피라이터와 카피라이팅
- 인쇄매체 광고의 구성요소

카피라이팅

1) 강의주제 : 카피라이팅
2) 강의목표
- 카피 작성법을 실제로 적용시킬 수 있다.
3) 강의세부내용
- 카피의 특징
- 카피라이팅 5I원칙
- 인쇄 카피라이터 피라미드
- 카피 문체의 유형

활자

1) 강의주제 : 활자
2) 강의목표
- 활자의 선택방법 및 내용을 실제로 적용시킬 수 있다.
3) 강의세부내용
- 활자 선택 시 고려 요소
- 활자체의 종류
- 가독성을 높이는 방법
- 인쇄 광고의 제작 단계

매체의 최근 경향

1) 강의주제 : 매체의 최근 경향
2) 강의목표
- 매체의 최근경향을 분석할 수 있다.
- 매체의 향후 변화 방향에 대해 예상할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 매체의 정의
- 매체와 관련한 다양한 경향

매체기획

1) 강의주제 : 매체기획
2) 강의목표
- 매체기획의 과정을 실제로 적용시킬 수 있다.
- Media, Vehicle, Unit의 개념을 정의내릴 수 있다.
3) 강의세부내용
- 매체기획의 개념
- 매체의 중요성
- 매체 목표와 목표시장
- 매체기획의 요소

매체전략

1) 강의주제 : 매체전략
2) 강의목표
- 매체 전략 구성 요소에 대해 설명할 수 있다.
- 매체 기획의 과정을 제안할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 매체 의사결정과정
- 지역결정
- 매체 및 채널 결정
- 메시지 분배의 스케줄
- 매체 기획의 이행

광고매체:신문광고와 잡지광고

1) 강의주제 : 광고매체 - 신문광고와 잡지광고
2) 강의목표
- 4대 광고매체의 장단점을 구분할 수 있다.
- 신문 광고와 잡지 광고의 형태에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고매체의 정의
- 광고산업 구성요소
- 신문 광고
- 잡지 광고

광고매체: TV광고와 라디오광고

1) 강의주제 : 광고매체 - TV광고와 라디오광고
2) 강의목표
- TV 광고와 라디오 광고의 형태에 대해 설명할 수 있다.
- TV 광고와 라디오 광고의 장·단점에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- TV 광고
- 라디오 광고

광고매체: 옥외광고와 뉴미디어광고

1) 강의주제 : 광고매체: 옥외광고와 뉴미디어광고
2) 강의목표
- 옥외 광고의 종류에 대해 설명할 수 있다.
- 인터넷 광고의 장·단점을 제안할 수 있다.
- 뉴미디어 광고의 유형을 통해 앞으로 새로운 광고를 예상할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 옥외 광고
- 인터넷 광고
- 뉴미디어 광고(위성방송, DMB, IPTV)

광고와 사회

1) 강의주제 : 광고와 사회
2) 강의목표
- 광고에 대한 긍적적/부정적 시각의 확인을 통해 자신의 의견을 정리할 수 있다.
- 광고 규제에는 어떤 것이 있는지 설명할 수 있다.
- 허위, 오해, 기만의 차이점은 무엇인지 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 사회제도로서 광고를 바라보는 시각
- 광고의 본질적인 기능
- 광고기능에 대한 상반된 의견
- 광고 규제의 종류, 허위, 오해, 기만의 개념 정리

광고와 문화

1) 강의주제 : 광고와 문화
2) 강의목표
- 광고 현상을 둘러싼 다양한 이슈에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고의 현실반영/현실창출
- 광고와 소비의 상관관계, 광고에 관한 오해

광고와 경제

1) 강의주제 : 광고와 경제
2) 강의목표
- 광고가 문화에 끼치는 영향을 분석할 수 있다.
- 광고와 경제의 상관관계에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고와 심벌
- 광고와 영웅
- 광고와 의식
- 광고와 가치
- 광고와 경제

세계광고의 현황

1) 강의주제 : 광고와 경제
2) 강의목표
- 광고가 문화에 끼치는 영향을 분석할 수 있다.
- 광고와 경제의 상관관계에 대해 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 광고와 심벌
- 광고와 영웅
- 광고와 의식
- 광고와 가치
- 광고와 경제

국제광고의 현상

1) 강의주제 : 국제광고의 현상
2) 강의목표
- 글로벌화와 함께 발전한 미디어 환경을 분석할 수 있다.
- 글로벌 미디어와 소비자의 출현배경을 확인하여 관계를 제안할 수
있다.
- 세계 주요국가 광고들의 특징을 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 글로벌 기업환경
- 글로벌 미디어의 출현
- 글로벌 소비자의 출현
- 세계 주요국가의 광고

국제광고의 전략

1) 강의주제 : 국제광고의 전략
2) 강의목표
- 글로벌 캠페인의 목표에 대해 설명할 수 있다.
- 글로벌 기업들의 표준화 전략과 현지화 전략이 어떻게 이루어지고 있는지 설명할 수 있다.
3) 강의세부내용
- 표준화 전략
- 국제광고전략에 영향을 미치는 요인

기말고사